As pequenas empresas sempre foram a espinha dorsal das economias locais, e no Brasil, elas representam cerca de 30% do PIB, reafirmando sua relevância para o desenvolvimento econômico.
Os donos desses negócios não apenas conhecem seus clientes pelo nome, mas também se envolvem na vida cotidiana da comunidade, desempenhando um papel social significativo.
No entanto, quando o assunto é publicidade, esses empreendedores enfrentam obstáculos históricos, como altos custos e complexidade no processo de criação e veiculação de anúncios. Felizmente, a situação está mudando.
Nos últimos anos, as empresas de mídia têm adaptado seus modelos para melhor atender aos pequenos empresários, oferecendo alternativas acessíveis e flexíveis.
A transformação do cenário publicitário para pequenas empresas foi impulsionada pela personalização e segmentação proporcionadas por plataformas digitais como Google, TikTok e Meta, além do advento do Digital Out of Home (DOOH).
O DOOH, em particular, utiliza tecnologia para exibir anúncios em locais estratégicos, como telas em elevadores residenciais e pontos de ônibus, permitindo que pequenos negócios se comuniquem de forma direcionada com o público certo.
Um exemplo prático é o de uma barbearia que investe em tráfego pago para impactar exclusivamente homens de 25 a 40 anos em um raio de 9 km, ou uma panificadora que exibe seus produtos de café da manhã em edifícios residenciais próximos.
Essas estratégias possibilitam uma conexão mais direta e eficiente com o público, otimizando o alcance e maximizando o retorno do investimento.
A principal vantagem dessas plataformas digitais para pequenas empresas é a capacidade de personalizar o investimento publicitário, direcionando os anúncios para públicos segmentados e com interesses específicos.
Antes, campanhas de marketing exigiam orçamentos elevados para atingir um público amplo e pouco específico. Agora, o investimento pode ser canalizado para um nicho, onde cada real é melhor aproveitado.
Além disso, o marketing de influenciadores tornou-se uma ferramenta poderosa para pequenos empreendedores. Com cerca de 44% das compras sendo influenciadas por recomendações de influenciadores, pequenas empresas podem se beneficiar ao associar suas marcas a micro e nano influenciadores que têm uma conexão genuína com a comunidade local.
A mudança no comportamento das empresas de mídia, que agora oferecem soluções acessíveis para pequenos negócios, transformou essas plataformas em parceiras estratégicas.
O resultado é um ambiente onde pequenos empreendedores podem competir em igualdade de condições com grandes marcas, diversificando suas oportunidades de crescimento e aumentando sua visibilidade.
Para as empresas de mídia, essa movimentação cria uma base de receita mais estável e diversificada, uma vez que não depende exclusivamente de grandes contratos publicitários.
Assim, o futuro do marketing tende a ser mais acessível e democratizado, permitindo que pequenas empresas utilizem ferramentas de publicidade de maneira eficiente e eficaz. Esse movimento não só fortalece os pequenos empresários, mas também enriquece o ecossistema publicitário como um todo, permitindo que histórias, marcas e produtos locais sejam valorizados.
O papel das pequenas empresas nesse novo cenário será essencial, contribuindo para a criação de um mercado mais inclusivo e dinâmico, onde todos, independentemente do tamanho, podem prosperar e alcançar seu público-alvo.
Por jornalista Márcio Batista
Fotos: (DALLE) Reprodução / Divulgação
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