Rádio é um meio de comunicação de massa e de confiança no Brasil, aponta estudo
O rádio é um dos meios de comunicação mais populares e confiáveis no Brasil, de acordo com um estudo divulgado pela Kantar IBOPE Media nesta quarta-feira (20). O estudo “Inside Áudio”, que analisa o consumo de rádio e outros formatos de áudio nas 13 regiões pesquisadas pela empresa, revela que 80% da população sintoniza no rádio e que 99% dos maiores anunciantes do país investem em publicidade no meio.
O estudo, que foi apresentado em uma coletiva de imprensa digital, é realizado anualmente em comemoração ao Dia do Rádio, celebrado em 25 de setembro. O estudo mostra que o rádio tem se adaptado às novas tecnologias e plataformas, oferecendo conteúdos diversificados e de qualidade para os ouvintes. Além do rádio, 90% da população pesquisada ouviu algum formato de áudio, como música, streaming ou podcasts, nos últimos 30 dias.
O tempo médio que cada ouvinte passa escutando rádio por dia nessas regiões é de 3h55. O Grande Rio de Janeiro é a região que mais consome rádio, com 4h29 por ouvinte, seguido pelo Grande Recife, com 3h55, e pela Grande São Paulo, com 3h53. A maioria da audiência ocorre em casa (58%), em carros particulares (27%) e no trabalho (12%).
A música é o principal conteúdo procurado pelos ouvintes de rádio, com 94% da preferência, seguida por notícias locais (32%), noticiários nacionais (26%), notícias de trânsito (25%) e futebol (24%). A credibilidade do rádio é alta, com 83% dos ouvintes reconhecendo que o rádio apresenta notícias com agilidade e 64% confiando nas notícias que ouvem.
A publicidade no rádio também é eficaz, com 53% dos ouvintes prestando atenção nos anúncios em áudio. Dos top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% anunciaram no rádio no primeiro semestre de 2023. O rádio é um meio que permite segmentar o público-alvo, personalizar a mensagem e gerar engajamento.
O estudo “Inside Áudio” é uma fonte de informação valiosa para o mercado publicitário, as emissoras de rádio e os ouvintes, pois mostra as tendências e os hábitos de consumo de áudio no Brasil. O rádio é um meio que se reinventa e se fortalece a cada ano, mantendo sua importância e sua audiência.
Com informações Tudo Rádio
Por Jornalista Márcio Batista
Foto: (Mais Alegria 95.1 FM) Reprodução / Divulgação
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